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      五糧液頭曲小酒布局高端小酒市場

      2018-10-26 11:34 作者:互聯網收集整理 我要投搞

      近日,由糖煙酒周刊發起、河北華糖云商營銷傳播股份有限公司主辦的《中國高端小酒發展趨勢高峰論壇暨五糧頭曲小酒戰略發布會》在長沙舉行。湖南作為小酒容量最大、發展最成熟的核心市場之一,備受業內關注。而此次2018秋季糖酒會落地長沙,又為小酒發展帶來了哪些新的發展機遇?在三公限制、大眾升溫、消費升級和年輕時尚化趨勢下的小酒市場又呈現哪些新的發展趨勢?


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      糖煙酒周刊雜志社副總編輯汪社鋒表示,2018年白酒頭部企業已然保持增長趨勢,但是小企業卻在大幅下滑,區域龍頭企業也遇到了比較大的壓力。區域龍頭受名酒企渠道下沉的影響,要探求發展道路,就會做大做細渠道繼續下沉,擠掉更小的企業,而這種情況在未來五到十年之還將繼續。而隨著行業的整合發展,“頭部競爭”的加劇,名酒企的優勢將進一步釋放。

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      他同時提到,目前新興消費者對品牌的情感越來越淡化,80、90后對于時尚消費、健康飲酒的追求愈發明顯,傳統的“一醉方休”的消費模式逐漸被“休閑娛樂的輔助飲品”觀念所取代,更加追求健康飲酒、舒適感受和自我、平等的飲酒文化,更喜歡小容量的白酒。  葡萄酒網 http://www.tangjiu.com/hongjiu


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      近年來,越來越多的名酒企進入小酒市場,五糧液就是其中之一。宜賓五糧特頭曲品牌營銷有限公司總經理陳強現場進行了五糧頭曲小酒品牌產品介紹和模式解讀,從品牌、產品、營銷三個方面闡述五糧頭曲小酒。他表示,品牌方面,五糧頭曲小酒是因應消費者需求變化,順應市場發展的需要,五糧液公司順應小酒發展趨勢推出的戰略級新品;品質方面,傳承五糧精華,立足五糧液六大優勢,經國家級釀酒大師攜手,包裝設計專家梁盛華匠心打造的品質典范,時尚之選;營銷方面,聚焦中產消費者,創新品牌推廣模式,深度運作、精準營銷,最終實現小頭曲,大作為! 白酒 www.tangjiu.com


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      高端小酒快速發展趨勢已成定局,那么如何才能實現高端小酒的高速增長呢?糖煙酒周刊首席產業研究專家王傳才表示,高線小酒要快速成長黃金發展,其一要有高品質、好口感,小酒作為即飲產品,對于產品口感要求非常高,讓消費者“好這一口”至關重要;其二要有老包裝、有記憶,五糧頭曲小酒選擇了“原版縮微”特點,品牌價值容易傳承;其三大品牌、高溢價,小酒作為即飲產品,大品牌背書對于小酒高溢價具有重大影響;其四廣渠道、大商業,一線品牌五糧液涉足小酒產品,使得該產品具備一定“渠道穿透力”,特別是渠道的“廣泛性”將是五糧頭曲小酒最為重要特質;其五好文創、活終端,高線小酒成長需要“講好品牌故事”,“塑造品牌傳奇”,尤其是面向即飲餐飲終端,需要創意性手段與方法進行價值型傳播;其六有動銷、強粘性,消費高度碎片化背景下,選擇互動性·公關性動銷方案,對于高線小酒成長至關重要;其七組織發育、隊伍建設;其八管市場、出效益。 酒網 www.tangjiu.com


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      在小酒發展趨勢凸顯下,五糧液的“二次創業”也加速前進,五糧液系列酒快速發展,。五糧頭曲作為五糧液公司直營戰略品牌之一,是五糧液系列酒的發展的重要組成部分,擔負著五糧液公司百億系列酒戰略目標和重任,在集團層面,也獲得了大力支持和高度關注。

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      對于五糧液系列酒的發展,宜賓五糧液集團黨委書記、董事長李曙光定調表示“系列酒品牌按照“向中高價位品牌聚焦、向自營品牌聚焦,向核心品牌聚焦”的原則,精簡優化系列酒產品。突出打造全國性戰略產品、區域性的中端產品,做大腰部。”在重點聚焦的五糧液公司系列酒中,五糧特頭曲作為4個全國性品牌之一,更是肩負著完善公司全價位產品線體系,成就全國中高價位第一品牌的戰略目標和重任,因此,公司以高質量和高性價比作為產品市場價格定位的強力支撐。 白酒 www.tangjiu.com


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      五糧頭曲小酒同樣秉承高質量和高性價比的五糧頭曲理念,匠心打造,傳承五糧精華,以無與倫比的釀造環境、獨有的五糧配方、獨一無二的包包曲、五糧液優質窖池群、創新傳統技藝、個性化酒段分類最終造就五糧頭曲小酒窖香醇雅,味綿甜,入口舒適,入喉順暢的優質口感體驗。

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      記者 朱蓉

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